葡萄酒是国际酒类市场中仅次于啤酒的第二大流行饮料酒。随着经济水平的提高，葡萄酒成为消费升级的第一受益者，传播出现亲民化趋势，消费群体明显扩大。消费人群的特征：据权威机构调查表明，二零一七年葡萄酒消费人群继续扩大，在大众消费者中，二十五到四十四岁的中青年人是葡萄酒的主要饮用者。而在职业特征上，公司管理人员、普通白领、及商业、服务业等企业职工是主要饮用者。而在中国新富即高消费、高学历、高收入的“三高”人群，男性、三十到三十四岁的青年人、企业中高层管理人员、专业技术人员是葡萄酒的主要消费者。