《体育市场营销与策划》的主要内容按其逻辑结构分为五个部分。

第一部分：市场营销概论和体育产业发展概述。

第二部分：体育经营组织的营销过程。

第三部分：非体育经营组织的体育营销手段。

第四部分：体育市场营销的操作指南。

第五部分：营销策划案例。