返点是指导购商将商家的利润最低化，消费者经过导购商去第三方商家消费，第三家商家给导购商一定的利润提成，而导购商则再把这部分提成的一部分返给消费者。回扣是指卖方从买方支付的商品款项中按一定比例返还给买方的价款。

返点的具体形式，需要分线上和线下。线上由网上商城和专业的返利网站组成，如免邮等优惠，用户可以在购物商品的同时获得相应的返点。线下是由实体店组成，消费者购买商品后会有相应的代金券和现金返点。