文章来源：科技讯

双11已经收官，但其对家电市场的影响仍在继续，尤其今年，年轻家电品牌异军突起，Leader更成为其中的佼佼者。

据Leader官方数据，11月1日-11日期间，Leader线上销售额整体增幅33%。其中洗衣机增幅44%、冰箱增幅45%、家用空调和热水器分别增幅153%和10%。而Leader洗衣机和冰箱更以此分列行业TOP6和TOP10，在双11与众多大牌的角逐下稳稳立足一线阵营。

受益市场环境，Leader与一线贴身肉搏

Leader的成绩可以从两方面来解读，一是市场环境，二是产品优势。

市场方面，经过数年双11洗礼，消费者对低价促销显出疲态，价格已经不是销量的决定因素。据艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》显示，除价格外，产品功能、外观和品牌等因素均很大程度上影响年轻人的决策。

另一方面，随着年轻消费者占比提升，消费观念有所转变，买家电逐渐从“买品牌”向“买产品”过渡。由于今年双11提前及社会提倡节约消费，消费者有充分时间了解产品，避免了盲目下单，这让更多高品质产品得以脱颖而出。

基于以上因素，才让Leader这样有产品优势的年轻家电品牌，能够有机会以产品性能和体验与一线品牌贴身肉搏。