鱼和熊掌不可兼得是双重趋避冲突，冲突是一个过程，这种过程肇始于一方感受到另一方对自己关心的事情产生消极影响或将要产生消极影响。意思是对立的、互不相容的力量或性质。冲突包含2个必要因素即被双方感知或者存在意见的对立或不一致，并带有某种相互作用。以上因素决定了冲突过程的出发点。